PR кампания Туниса в рамках проекта "Белорусы в Африке"

Разработанная и реализованная нами комплексная PR кампания по заказу Министерства по туризму Туниса была направлена на увеличение туристической привлекательности страны. Параллельно с данной задачей, и в различных объемах была проведена рекламная кампания нескольких других торговых марок, таких как "Низорал", "Ситроен", "Школа экстремального вождения" и др.

PR кампания включала в себя следующие действия:

Лицо проекта:  Для повышения "рейтинга внимания" к проекту была привлечена обладательница титула "Самый популярный человек года" Ксения Волкова, единственная из Беларуси участница телепрограммы "Последний Герой". Опыт работы на рынке рекламы и PR показывает, что использование "лидеров мнений" значительно повышает интерес к проектам, создает эффект большей доверительности к материалам и улучшает взаимодействие со всеми СМИ. В данном конкретном проекте это способствовало появлению дополнительных PR материалов в СМИ, которые не планировались изначально, но значительно усилили проводимую кампанию.

Информационный повод:  Наличие интересного информационного повода всегда увеличивает внимание к любому проекту и создает ситуацию заинтересованности для всех СМИ, а также повышает внимание аудитории. В данном проекте в качестве информационного повода использовалось проводимое в Тунисе международное ралли "Тракбар" на старинных раритетных автомобилях марки "Ситроен".

Телепрограммы:  На самом рейтинговом в Беларуси телеканале ОНТ вышли в эфир 4 оригинальных телепрограммы продолжительностью до 30 минут каждая. Телепрограммы выходили в самое "пиковое" время (21:00 в воскресенье) и повторялись также в прайм-тайм (19:00 во вторник). По результатам социологических исследований, каждая телепрограмма, выходившая в воскресенье, имела около 20% рейтинга, а повтор во вторник около 15%, при SHARE более 50%.

Анонсирование на ТВ:  Каждая телепрограмма многократно анонсировалась в течении предшествующей недели в анонсных блоках, размещенных в лучшее время. Всего было выпущено в телеэфир более 100 анонсов, составленных из наиболее ярких моментов телепрограмм с размещением в них логотипов и заставок спонсоров.

Прямые эфиры на радио:  В дни показа телепрограмм в радиоэфире нескольких радиостанций были проведены встречи с участниками проекта, рассказывавшие о ходе его проведения, включая рекомендации по возможностям поездки в Тунис и благодарности спонсорам проекта с ответами на вопросы радиослушателей.

Анонсирование телепрограммы на радио:  В течении каждой недели, предшествовавшей выходу очередной телепрограммы, в радиоэфире FM станций размещались анонсы данной телепрограммы с упоминанием спонсоров проекта. Всего было размещено более 100 радиоанонсов.

Официальная пресса:  Проект имел официальных информационных партнеров из числа наиболее читаемых и крупнотиражных газет. Каждая из них еженедельно размещала на своих страницах анонсы телепрограммы и статьи, рассказывавшие о том, что осталось за кадром. В этих статьях были сделаны косвенно рекламные вставки в интересах спонсоров проекта, а также размещались их логотипы. Издания, имеющие Интернет-версии, продублировали статьи на своих Интернет-серверах, а сетевые информационные ресурсы использовали эти материалы для рубрик новостей.

Некоторые примеры:   Советская Белоруссия, Аргументы и Факты-1, Аргументы и Факты-2, Аргументы и Факты-3, Антенна-1, Антенна-2, Антенна-3, Автодайджест-1, Автодайджест-2, Автодайджест-3, Автодайджест-4, Автодайджест-5, Автодайджест-6, Автодайджест-6,.

Дополнительная пресса:  В ряде газет и журналов были помещены дополнительные, изначально не запланированные, материалы о Тунисе, в различных контекстах привлекающие внимание к данной стране.

Некоторые примеры:   Знамя Юности, Переходный возраст, Гастроном-1, Гастроном-2, Туризм и отдых, Развлечения и отдых-1, Развлечения и отдых-2, Развлечения и отдых-3, Развлечения и отдых-4, Развлечения и отдых-5, Имиграционный вестник-1, Имиграционный вестник-2, Имиграционный вестник-3, МК мобиль-1, МК мобиль-2, Культура.

Зарубежная пресса:  В нескольких зарубежных изданиях также были опубликованы материалы, посвященные проекту.

Некоторые примеры:   La vie de auto-1, La vie de auto-2, La vie de auto-3, Auto Journal-l, Auto Journal-2, Auto Journal-3, Auto Journal-4, Citropolis-1, Citropolis-2, Citropolis-3, Citropolis-4, Citropolis-5, Citropolis-6, Citropolis-7, Citropolis-8, Citropass-1, Citropass-2

Интернет-сайт:  Материалы проекта были размещены на собственном Интернет-сайте, включая подробные статьи и фотогалереи в разделе "дневники".

Статьи в Интернет:  Рассказы о Тунисе и фотогалереи были опубликованы более чем на 20 популярных русскоязычных и иностранных ресурсах туристической направленности, а в рамках различных туристических форумов проходили on-line и off-line встречи с участниками и организаторами проекта.

Некоторые примеры русскоязычных ресурсов:  Travel.ru, Tours.ru,Votpusk.ru, Ayda.ru, Kleo.ru, Vokrugsveta.com, Lib.ru, Mayakinfo.ru, Otzyv.ru, Pilgrim-club.com, Belvirtclub, Turgid.ru.

Некоторые примеры иностранных ресурсов (французкий):   Campingcar, Tranquille.ch, I-voyages.net.

Некоторые примеры иностранных ресурсов (английский):  Virtualtourist, Mytravelguide.

Фотовыставка:  Цикл авторских фотографий, созданных во время реализации проекта, принял участие в фотоконкурсе, проводимом представительством "Кодак" и Белорусским союзом дизайнеров, где получил высокую оценку жюри.

Акции и упоминания:  Кроме пресс-конференции, в течении сезона организаторы проекта принимали участие в различных акциях, ток-шоу, выступлениях и проч., где упоминался сам проект и его спонсоры. Так, например, телепрограмма "Белорусы в Африке" представлялась на международном фестивале телепрограмм в Одессе, где завоевала главный приз в номинации "От моря до моря", а авторские фотографии из Туниса, участницы проекта Татьяны Парфишиной, получили главный приз в фотоконкурсе фестиваля "Пресс-приключение 2003" в г. Сочи, что в свою очередь освещалось в различных СМИ.

Маркетинговые исследования:  Совместно со специализированными социологическими структурами нами были проведены маркетинговые исследования туристического рынка Беларуси в контексте возможностей для увеличения потока туристов в Тунис, а также продуманы необходимые для этого действия.

Организация взаимодействия с туристическими агентствами:  Нами была проведена предварительная работа по организации сотрудничества с рядом туристических агентств, выразивших желание сотрудничать с тунисскими туристическими компаниями.

Клубы, общественные и др. объединения:  Нами была проведена предварительная работа с рядом общественных организаций, клубов и учебных центров для организации работы в сфере использования Туниса как площадки для организации международных встреч, клубных мероприятий, проведения учебных семинаров и спортивных соревнований.

Консультации:  Министерству по туризму Туниса и крупным тунисским туристическим компаниям мы предоставили подробные бизнес планы развития их возможной активности на территории Беларуси с учетом действующего законодательства и ситуации на рынке.